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　　行业显示：美妆个护略有下滑，活动户外小幅增加2023 年“618”电商大促勾当闭幕，大盘整体不温不火，星图数据统计显现，全网买卖总数同比增14.77%，归纳电商、直播电商平台买卖总数同比增5.44%、27.61%。详细平台来看，淘宝天猫团体成交额增速估计靠近两位数、京东南大学促时代增速超其本身预期、抖音电商付出GMV 大促时代同比增70%。

　　品类方面，统计归纳电商平台及点淘数据，品类范围上仍以美容护肤、活动户外等品类为最大，活动户外品类成交额同比增3.61%，美妆类（美容护肤+香水彩妆）成交额同比降0.98%，此中美容护肤、香水彩妆成交额同比*.28%、+2.91%。

　　品牌格式：护肤类目外货排名晋升，活动户外龙头之间排名颠簸天猫平台中：按成交额计，按照全国网商，1）化装操行业：细分类目TOP10榜单华夏际品牌无间强势，美妆、个护、男士看护、香水类今朝三名均为美国国际品牌，此中，美妆类目华夏产物牌珀莱雅、薇诺娜划分位列第四、10 名（排名较客岁划分+2 名/* 名）；男士看护类目华夏产物牌高夫位列第8 名（排名较客岁+3 名）。2）装束行业：活动类目中耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏顺次位列前5 名（斐乐、阿迪达斯排名较客岁划分+1 名/* 名），特步位列第13 名（排名较客岁⑷ 名）。户外类目中鼻祖鸟位列第6 名、排名稳定，可隆、牧高笛位列第1二、18 名（排名较客岁+3 名/⑷ 名）。女装类目中Teenie Weenie 排名上涨1 名至第7 名。男装类目中海澜之家、gxg 排名稳定，划分位列第二、5 名；hazzys排名上涨1 名至第7 名；承平鸟男装、森马、雅戈尔排名有所退化，划分降落一半岛体育平台官方网、三、1 名。婴童亲子类目中巴拉巴拉排名上涨2 名至第2 名。床上用品类目中罗莱/水星/梦洁/富安娜划分位列第一、二、四、8 名。别的类目中亵服类今朝三名为国产新锐品牌，划分为uundergarments、蕉内、有棵树；箱包服配类目中蕉下位列第1 名。

　　抖音平台中：按成交额计，按照亿邦能源网，化装操行业方面，美容护肤类目华夏际品牌无间强势，国产物牌珀莱雅位列第5 名；彩妆香水类目中花西子位列第1 名，毛戈平、彩棠划分位列第五、8 名。装束行业中，活动服/休闲装束中斐乐、李宁、阿迪达斯、安踏、耐克位列第一、三、四、五、6 名（排名较客岁划分+1 名/稳定/⑶ 名/+1 名/+2 名），斐乐潮牌新上榜、位列第7 名；活动鞋中耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏顺次位列前4 名（排名较客岁划分+1 名/+1 名/* 名/+1 名），李宁、特步位列第六、9 名，李宁排名稳定、特步新上榜；女装中TEENIE WEENIE排名上涨7 名；男装中海澜之家排名降落1 名；童装/亲子装中巴拉巴拉连任第1 名，特步童子新上榜、位列第5 名；床上用品中水星家纺新上榜、位列第4 名。

　　要点公司与品牌显示：按照各品牌战报，珀莱雅旗上品牌大促时代显示可圈可点、多品牌显示亮眼，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV 同比增加超80%，抖音、京东GMV 同比增加超80%、超70%；彩妆品牌彩棠天猫、抖音GMV 同比增加超50%、超70%；洗护品牌OR 天猫双店总发卖额同比增加超300%、抖音GMV 同比增加超60%；悦芙媞天猫、抖音GMV 同比增加超30%、超130%。贝泰妮旗下主品牌薇诺娜全渠道发卖额超9 亿元，此中抖快奇迹部同比增加106%。巨擘生物旗上品牌可复美、可丽金线上全渠道GMV 同比增加超165%、超70%。

　　投资倡导：本年“618”大促在须要大盘层面显示绝对平平，但仍有部门品牌显示不乏亮点。化装操行业华夏际品牌无间强势、龙头职位绝对安定，但部门国产物牌如珀莱雅完毕排名跃升、且增加亮眼，贝泰妮旗上品牌薇诺娜在TOP10 榜单中亦占有一席之地。目标方面，咱们无间保举珀莱雅、贝泰妮、上海家化。装束行业华夏表里活动龙头之间排名有所颠簸，但整体来看外乡公司仍在发力，头部品牌无间抢先。咱们无间保举目标估值已保养到位、这几天存眷度上升、流水和库存向好、持久得益于赛道景气和国潮突起的活动鞋服子行业，保举目标包罗港股安踏体育、李宁、特步美国国际；A 股海澜之家、比音勒芬、歌力思、罗莱糊口。