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　　本年618，按照第三方数据平台“果集·飞瓜数据抖音版”供给的数据，5月25日0:00至6月18日24:00时代，在亿邦能源颁布的抖音618品牌榜单中，华夏彩妆品牌花西子稳居彩妆/香水类目发卖额NO.1。

　　在十多天前颁布的抖音618预售（5月25日0:00至5月30日23：00）榜单中，花西子也是彩妆/香水类目发卖额第一位。

　　固然，这并非花西子第一次位于抖音彩妆榜首。按照飞瓜数据显现，第一季度（2023年1月⑶月）半岛体育平台官方，在抖音美妆批发额过亿元的品牌超13个，此中，花西子、雅萌、珀莱雅和欧莱雅更是延续三个月均上榜“亿元俱乐部”。而在一切美妆品牌中，花西子则是延续三个月上榜Top5的品牌。

　　在本次618大促中，花西子不经过鼎力破价搞大促，也不经过高价安慰用户大批囤进远超需要量的产物。而是经过调研墟市需要，联合本身在防晒妆前霜、定妆、底妆、卸装等品类上的超过对方的有利形势单品，为用户供给契合需要的夏季产物配合，同时供给浩繁保证休会的办事，为用户的权力保驾护航。以花西子小黛伞防晒妆前霜为例，今朝已畅销数百万瓶，其回购率更是到达50%。

　　花西子在各平台销量抢先的品类首要为蜜粉品类、粉饼品类、气垫BB品类、防晒妆前品类等，这些产物都是更需求研发手艺支持的品类。此中很多单品都是被考证过的销量口碑俱佳的大单品。花西子氛围蜜粉便是此中之一，该产物已在蜜粉品类中连续霸榜近5年，是一个连续穿梭产物人命周期的典范产物。

　　在积年大促中，花西子促销力度都相配抑制。以本次618为例，经过对照外洋大牌已险些构成老例的等量买赠比拟不妨看出，花西子给出的优惠力度固然也拥有吸收力，但团体力度要小很多。

　　这是保持品牌代价不变并连续增加的表现。从久远的工夫线回来审阅，价钱系统的庞大浮动大大浸染着品牌代价的不变。

　　“长久的第一其实不该当是外货美妆寻求的目的，毫无抑制的大促也不该当成为外货美妆追求的破局体例。”有业内助士透露表现，经过花西子的案例来看，品牌只要重视本身周全成长，统筹产物力与传布力，同时连续为用户缔造代价，连续保护和晋升品牌代价，才力让外货美妆品牌步步为营走上穿梭周期的准确之路。（健健）