霜、睫毛膏、唇膏……每一个彩妆品牌都市挑选一款明星单操行为“发财利器”。而历经鏖战浸礼，明星产物在安定品牌墟市职位的同时，品牌格式也逐步构成其实不变上去，厥后者要想进一步切入墟市，惟有另辟门路，由此，追求品类的无穷止细崩溃愈来愈成为各个品牌的优先合作战略。

　　行为最根本的彩妆品类，底妆的墟市份额无庸质疑，它也是浩繁彩妆品牌竞相***的疆场。国产彩妆中高调发声并努力于制造底妆老手的莫过于卡姿兰旗低品牌凯芙兰。据领会，凯芙兰聚焦底妆研发与推行，在质料供给商、底妆出产线等方面具有必定上风资本。

　　“底妆品类在凯芙兰2013年发卖中占比48%，此中底妆王牌蜗牛小金瓶发卖额在凯芙兰全面单品中稳居榜首。”凯芙兰品牌奇迹部总监殷海泳流露。

　　凯芙兰墟市部司理陈丽云更高调宣布了2014年将凯芙兰打变成底妆老手的七大行动：优良底妆产物支持、加强凯芙兰底妆权势巨子职位、亚洲美妆老手巡礼讲堂、底妆老手天下巡礼路演、华夏伙计完善底妆训练方案、《凯芙兰的6000位美妆精英》系列报导和底妆尊享促销勾当。在底妆尊享促销勾当中，更多的计谋和资本会向底妆产物歪斜。

　　韩粉世家品牌开创人柴秋梅曾流露，韩粉世家的胡想是制造华夏底妆No.1。“底妆占全部化装品墟市份额的2%，由此计较，底妆在海内应当有一百多亿的墟市份额，而海内近况是还不一个用心做底妆的品牌。”柴秋梅如斯慨叹。

　　而一向很是寂静的烙色，本年也将推出一款“分量型”BB霜。成都烙色商业无限公司总司理龙弋报告《化装品报》尔子，烙色建立之初就定位于制造底妆老手，“本年新推出的BB霜在包材上会有所冲破，它将是烙色本年中心主推的单品，届时会借助新媒介平台多方向推行。”龙弋透露表现，将来会中心以这款明星单品为载体来鞭策烙色品牌的成长。

　　据《化装品报》2013年年会上宣布的查询拜访数据显现，卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟排列化装品专营店彩妆飞腾势头最快品牌前三甲。成心思的是，三大品牌的“走红”都宁可眼部产物密弗成分。

　　究竟上，浩繁署理商均向本报尔子透露表现，现时彩妆品类中，眼妆产物末端显示非常抢眼。行为娥佩兰、玛丽黛佳、MYBOX等品牌在河南的署理商，河南新颜美妆无限公司总司理庄岩报告尔子，他在剖析客岁彩妆发卖环境时觉察，脸部、眼部、唇部等细分品类中，最具墟市上风的仍是睫毛膏和眼线笔。“客岁玛丽黛佳黑流苏睫毛膏的销量到达18万支，而它的酷黑笔根本上也是月销1.3—2万支。”在庄岩可见，这长短常凶猛的。

　　不管是卡姿兰的大眼睛系列睫毛膏，仍是兰瑟的橄榄多效睫毛膏，抑或是玛丽黛佳的黑流苏睫毛膏，这些眼妆产物都奠基了品牌在消费者心目中的根底职位。但这可是它们翻开彩妆墟市的“拍门砖”，在占有眼部墟市份额以后，它们开端将眼光投向其余细分品类。

　　卡姿兰墟市部总监李琴娅先容，2014年卡姿兰将赓续聚焦大眼睛观点，加强其眼妆上风。同时，卡姿兰还将聚焦底妆类和唇部产物的开辟，但愿在三年内把本人打变成海内彩妆眼部第一品牌，同时脸部、唇部产物跻身品类前三。

　　玛丽黛佳至今年3月首发由多米诺九色眼影盘和眼妆套盒构成的《万物有灵且美》的限量套盒，在牢固眼妆职位的同时，也将原色唇膏行为本年在末端主推的热点产物。

　　相较于玛丽黛佳原色唇膏在其眼部产物上风根底上的延长，MYBOX对唇部的存眷则更像是对墟市审时度势以后的退而求其次。“后期咱们也测验考试过主打底妆，然则近两年推出底妆的护肤品牌太多了，咱们难有上风。因而终究决议改变标的目的，突显咱们的色采上风。”上海魅可化装品无限公司墟市部总监李娜流露。

　　MYBOX以唇部产物跟尾色采上风，实验以后觉察反应不错。直到2014年，MYBOX依然对峙将中心放在唇部彩妆上，上半年会推出一款炙雅风俗系列唇膏，新品分为全城热恋、斑斓漂亮、魅力冷艳三大色系共9种色彩，“差别于以前的凝水芗泽唇膏，炙雅风俗系列更能彰显本性和突显自我。”李娜透露表现，与市道上其余唇膏的不一样的地方在于，MYBOX除包材更讲究以外，在包装策画大将更人道化——每款唇膏的包装袋中会配送一个唇刷。

　　尚惠国际级团体无限公司旗下彩妆品牌茹妆一样聚焦唇妆。据其董事长叶汉坤流露，旗低品牌巧迪尚惠、尚惠半岛体育平台官网、茹妆在定位上有着明白辨别：巧迪尚惠中心制造眼部产物，尚惠发力护肤、底妆产物，而茹妆则用心唇部产物。

　　有别于差同化定位品牌，霞飞是按照差别地区墟市有针对性田主推某一细分品类。据领会，霞飞70%的网点在州里，州里墟市底妆比重十分大，眼妆利用较少。因而它在州里墟市越发剧视底妆和唇妆，而郊区则更偏重眼妆和唇妆。

　　针对国产彩妆品牌的细分特性，李娜以为，这可是每一个公司在差别阶段采纳的差别战略。“这类细分归根结柢还因此某一品类来动员全部品牌的创收，可是阶段性的战略。”究竟上，那些先聚焦唇部、眼部等品类的品牌，常常会鄙人一个阶段聚焦其余品类。