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　　比来的意向是，INTO YOU联名适口可乐，推出了欢愉系列，并与适口可乐在上海淮海开了为期一周的“欢愉冒泡快闪店”；另外一面，Colorkey也与DQ冰淇淋联名，在DQ长沙和上海淮海店推出了“桃气一夏”联名快闪店。

　　一向以后，美妆品牌和茶饮品牌都爱跨界联名，但如果是追溯过来两年，茶饮和美妆品牌仿佛总爱在夏日“组CP”，在客岁，喜茶、乐乐茶、奈雪的茶、MApointR、瑞幸咖啡……等新茶饮也纷繁和HR赫莲娜、3CE、OLAY等美妆品牌联名。

　　最近几年来，国产美妆赛道和茶饮赛道都不停“内卷”，合作剧烈，而这两大赛道的品牌联名，是强强联手，仍是抱团协力？

　　走进粉色彩的快闪店，买两支双头怪蜜桃口胃冰淇淋，再遴选出一支唇釉……齐悦和室友已对这一套步调十分谙练。从7月末开端，在上海读大学的齐悦和室友连着三天前去DQ冰淇淋与国产美妆品牌Colorkey联名的快闪店，“倒不是果真馋冰淇淋，可是想凑够联名系列口红的三款新色号。”

　　这个夏末，Colorkey和DQ冰淇淋联名，推出了“以DQ爆款双头怪冰淇淋为灵感，采用热点蜜桃口胃”的系列唇釉，此中除为往期产物换上冰淇淋包装外，还推出了三款以“桃”和“荔枝”为名的新色号。另外，还推出了6支装的mini唇釉礼盒。

　　而在DQ冰淇淋长沙德思勤店和上海多家门店，则有响应的联名勾当，此中一项即是买DQ冰淇淋满49元，送Colorkey唇釉一支。齐悦恰是在应酬媒介平台看到了美妆博主的打卡札记，立刻和室友冲向了上海的联名快闪店，“49元既能吃冰淇淋又能得口红，仍是合算的。”随即两天，为了和室友凑齐新款，她们又去打卡了两次。

　　而锌刻度寄望到，在电商平台的官方通知旗舰店，这一联名系列的唇釉原价为59元一支，勾当价为两支68元，三支99元。而在小红书品级三方美妆店，这一系列的唇釉售价低至29.8元一支。

　　究竟上，这个夏日，不但Colorkey与冰品联名，INTO YOU也在不算同偶然间段与适口可乐联名。据INTO YOU官方通知先容，为了这次联名勾当宣扬造势，INTO YOU异常拍摄了一组焦点为“与你瓜分，就算欢愉”的告白短片。在线下，INTO YOU则在上海市黄浦区TX淮海制造了为期一周的INTO YOU x适口可乐联名焦点快闪店。

　　锌刻度领会到，INTO YOU与适口可乐的联名快闪店以赤色彩为主，摆设了大度联名产物，并一样推出了现场试用、买赠勾当等。

　　而在各大应酬媒介平台，欠好看到对于这两场联名的打卡帖。此中，在小红书上不乏“DQ冰淇淋联名，这才是果真冰淇淋唇釉”、“夏季甜妹忍不了一点，珂拉琪DQ联名太甜了”、“给我传继续坚持！DQ打卡送珂拉琪口红”等札记，而在微博上，搜刮“Colorkey DQ联名”相干正式替换词，也能看到很多打卡记实和测评。

　　而在晒出INTO YOU与适口可乐联名产物的札记下，也不乏谈论称“望见联名就走不动道”、“联名勾当天天限量送适口可乐杯子，但去晚了都没拿到”、“的确是虚假联动，涂着肥宅欢愉唇釉喝着肥宅欢愉水，休会双倍欢愉”

　　值得一提的是，INTO YOU与适口可乐的联名产物在短视频平台首要由美妆博主“种草”，此中，在抖音，相干种草视频点赞量多达2万⑶万，首要以开箱视频或测评为主。

　　另外，在蒲月，INTO YOU还联名喜茶，喜茶推出新品粉桃岩岚、轻芝粉桃，INTO YOU 则推出粉系、桃系轻雾印色唇釉。

　　回看近几年，每一年夏日实在都有很多美妆品牌与新茶饮品牌轮流组CP，相较而言，客岁夏日乃至显得更加热烈。

　　详细来看，在客岁夏日，HR赫莲娜联名MApointR咖啡，张开“一晚上青回”联名勾当，推出抹茶冰淇淋滋味拿铁限制款，乃至还因为抢购火爆，致使从服务器瘫痪，MApointR官方通知微博一度发布官方通知说明，透露表现从服务器恰逢紧迫修理中；韩国潮妆品牌3CE联名喜茶，推出3CE X 喜茶联名礼盒，并主推新品#3CE水光唇釉#，于官微张开买赠勾当，喜茶线下店也推出响应的联名快闪勾当；OLAY和奈雪的茶联名互助，主推功效上祛黄气的OLAY小白瓶，奈雪的茶推出新饮品“霸气黄皮”……

　　值得一提的是，INTO YOU彼时也和瑞幸咖啡互助推出夏季“出彩”联名礼盒，推出的礼盒中，有三只唇釉，均以饮品定名，此中“云柿荔枝饮”是新色号，瑞幸则推出花漾特调系列即溶咖啡。

　　工夫线再延长一点，据不完整统计，自2017年以后，喜茶联名过的美妆品牌包罗美宝莲、贝玲妃、科颜氏、巴黎欧莱雅、百雀羚、Fenty Beauty、倩碧、玛丽黛佳等多个国表里着名品牌；乐乐茶曾经与美宝莲、茱莉蔻、雪花秀等多达七个美妆品牌停止联名。

　　能够说，虽然跨界联名不是新颖事，然则少见两条赛道会犹如此高频次的联名。这也许与两条赛道在目的破费群的重合度不有关系。

　　另据CBND《2020年新型茶饮》用户调研数据显现，90后与00后消费者成为新型茶饮支流破费人群，占团体消费者数目近七成，此中近三成的90后与00后消费者购置新型茶饮的月均破费在400元以上。整体来看，女性消费者在各年齿层的占比中仍处于主宰职位。而女性明显也是美妆品牌的破费主力军。

　　不外，若是说前两年两者的“攀亲”是强强联手，眼下则更像是抱团取暖和，特别是新茶饮与国产美妆品牌面对的“内卷”正不停加重。

　　从数据来看，本年第二季度以后，美妆行业整体遇冷，外货美妆品牌愈甚。据壹览贸易此前统计，第二季度新破费范畴团体产生融资数目80余起，美妆行业产生融资事务仅6起。第一季度新破费范畴团体产生融资数目130起，美妆行业产生融资事务36起。与第一季度比拟，这个数据堪称是断崖式降落。

　　据星图数据2023年“618”全网发卖数据显现，在香水彩妆品类，京东榜单前五名已被国际级品牌霸榜，天猫也唯一花西子一家外货彩妆品牌还在榜单上，对照前两年618和双11数据来看，完善日志、珂垃琪等内货物牌纷繁掉榜。

　　而新茶饮赛道呢？环绕新茶饮赛道的融资勾当也较着削减。红餐大数据和餐企店东内参数据显现，2021年新茶饮融资本额跨越83亿元，较2020年大幅增加。但2022年茶饮赛道仅表露26起融资事务，融资总金额仅45亿元。

　　华夏连锁运营协会数据则显现，2022年新茶饮商场份额约为1040亿元，较2021年增加3.7%。而2017年至2021年，新茶饮商场范围的年复合增加率在20%以上。新茶饮商场团体增速放缓，也预见着这条赛道离开一个新节点。

　　不但是新茶饮赛道和美妆赛道半岛体育平台官方网站，近几年来，联名成为各大外货物牌的主要营销体例，很多品牌常常会在短短一年内和多个品牌以多种情势联名，联名体例从以前比较繁多的“万物皆可Supreme”，变已成浩繁品牌互联的“万物皆可联名”。

　　虽然依然偶然能看到联名勾当掀起的破费和打卡高潮，但禁止轻忽的是，群众恰逢对高频次的联名感应审美疲惫。

　　“有点联名果真大可没必要，宁可花工夫花工夫在联名换皮肤这件事上，不如好好研讨一下新品”、“此刻是只需有一家新茶饮品牌开端和动漫、影视剧联名，其余的品牌立时就随着联名，也挺没意义的”、“实在常常固然买了联名，也底子不是为联名去的，乃至常常底子陌生得详细是甚么的联名”……在各大应酬媒介平台，搜刮“联名”则能看到很多相似的吐槽。

　　正如界面新闻此前写道：若是频仍联名，就有落空自己特点的危险。反例好比透露兔奶糖，频仍联名跨界但不推出有代表性的新产物，更没能将着名度转变为销量，到头来是雷声大雨点小，不对品牌的长线成长作出孝敬。曾的联名上等生喜茶也面对一样的窘境，他们4年做了74次联名，但品牌焦点代价观倒是以变得混乱，如同“灵感之茶”已不再体此刻茶饮自己，而是依靠在联名告白上。

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