从天猫数据来看，11月护肤品销量榜上仍以屡次上榜的大牌为主，这与大牌更有估算加入双11勾当全程无关。

　　11月份，天猫平台发卖额照旧向头部堆积，护肤分区占比前十的品牌发卖额加起来，到达护肤品总发卖额的38.1%，大于十月份的37.3%，远远跨越9月份的20%。

　　此中，护肤品牌中，上榜的国产物牌有薇诺娜、珀莱雅和天然堂，划分占护肤品总发卖额的4.5%、2.4%和1.8%。

　　而在11月的彩妆香水销量榜上，国产物牌的数目较着增添，从上月的前十名中只要花西子1个国产选手，间接增添到4个，划分是花西子、珂拉琪Color attorney、彩棠和Into You。

　　国产彩妆品牌的活动显示，从某种水平上代表了国际化装品市集的苏醒；同时，国产彩妆品牌多月跨越外洋品牌霸榜销量榜第一，也证实国产彩妆恰逢慢慢解脱“大牌平替”，有着本人的调性与忠厚受众。

　　在本月天猫黑马榜中，有很多新面目面貌。如韩国品牌时延露、希恩派，资生堂旗下的安肌心语、怡丽丝尔，国产物牌阿古丽娅等，都是本年头次进榜。

　　新品牌投入黑马榜的缘由，在于这些品牌11月环比发卖额增速较快，这从正面反应，部门品牌在双11时代的营销勾当并不是贯串全程，而是有采选性地在第一波或第2、三波预售发力。

　　从后期筹办到售后，长达数月的双11筹办进程让极少估算不敷，或以为参加产出比并分歧算的品牌望而生畏，采选部门介入或不介入。

　　在本年以前，双11不停显现越拉越长的态势，而本年的双11连续工夫比客岁有所收缩。不管是消费者或是品牌，都需求一个更有用率的双11。

　　在11月的京东销量榜中，照旧只要珀莱雅和花西子两个国产物牌，划分挤入护肤与香水彩妆的前十席中半岛体育平台官网。

　　但值得注重的是，本月京东黑马榜上，一反此前大牌称雄的态势，呈现了很多国表里腰部品牌，如护肤品类中，有希思黎、修丽可、HBN、怡丽丝尔、欧珀莱、苏秘37°等。

　　在引入国际高大牌以后，将差别价位、针对目的人群的品牌矩阵进一步美满，对京东美妆品类来讲，是走向能干的一步。

　　护肤品类中，欧莱雅、SK二、珀莱雅此类国表里大牌，在抖音渠道照旧占比极大。而特殊颜、丽得姿、lezff、黛莱皙等比较新颖的品牌一样上榜。

　　值得注重的是，抖音电商渠道发卖额高的新品派司旧以自制为主打，如本月初次上榜的lezff，主打一款就寝面膜，由小杨哥等多个主播带货，在多个抖音小店中销量过百万，其订价为10元100袋。

　　本月抖音黑马榜上，Jovisse、PUGEE、枫萃、DCEXPORT、俏芭莎、柯琳尼尔等新国产护肤品牌均为初次入榜。彩妆香水榜中，有奕香、悦瞳、C2U、cardinali等国产新品牌。

　　此中，排名第二的奕香为国产平价香水品牌，本年，香水香氛是本钱在美妆市集的核心存眷赛道，已有闻献等多个定位中高真个小众国产香水品牌取得融资。