大概良多人会想起购置频率超高的口红、颇具用户虔诚度的粉底液，或是色系众多的眼影，但很罕见人会料到修容。

　　对大部门消费者来讲，修容是一个既如粉底液同样挑肤色，又像眼影那般磨练化装手艺的彩妆品类，并欠好“把握”。但由于亚洲女性生成脸部表面比较扁平，在贴合摩登审美的妆容中，修容无疑是一种遍及生计的需要。

　　具有越发平面的表面，是很多华夏女性消费者寻求的颜值结果。好比，艾尔建美学华夏结合第一财经贸易数据中间（CBNData）颁布的《华夏女性平面颜值洞悉陈述》显现，95后、90后华夏女性的脸部改良诉求首要为脸部扁温和眼袋。并提到，西方女性的审美逐步多元化，更多人开端寻求更能表现西方美和小我特点的“流利”“平面”颜值。

　　在平常化装中，修容恰是润色表面、使脸部线条更平面流利的最快、最好体例。也正是以，一名海内化装师曾在直播间的妆容讲授中透露表现，修容在全部妆容中的主要水平仅次于粉底。

　　固然修容今朝还不像口红、眼影那末大受接待，也很缺少相干墟市剖析陈述。但由于其具有适用性，可谓“刚需”，仍是有相配墟市需要的。并且，海内也有良多彩妆品牌都推出了修容产物。

　　好比海内的两个业余化装师品牌彩棠、毛戈平，新锐彩妆品牌橘朵、完善日志、HEDONE、万花镜，和平价彩妆品牌诗佩妮、JILL LEEN等。此中半岛体育平台官方网站，彩棠的三合一高光修容盘在天猫旗舰店的月销量已冲破40000，其余品牌也都在销量上获得了不错的成就。

　　鉴于此，本文将对这个今朝存眷度不高，但在需要水平、墟市空间等方面都具备必定后劲的品类，睁开简便的切磋。

　　修容在产物大类上归属于底妆，首要起到改良脸部表面和构造的感化。今朝，修容还不明白的细分类，此处援用知乎用户@Q酱说的分类，以供参照。

　　据其所言，依照产物感化和形式的差别，修容可细分为粉状和膏状的修容（jailbirdjourneying）、古铜粉（discolourr）、提亮和遮瑕类的高光（broadreddened、cerstaler）、透亮的高光（broaddevice）。

　　亚洲墟市中多见的修容范例首要为哑光质量的暗影、高光修容和带闪提亮液，此中暗影、高光修容对利用者的脸部改良感化最大，这类产物也是此刻海内及日韩彩妆品牌首要推出的修容品类。

　　而像Phyassaultians Formula、NARS、blackamoor author等来自西欧的大型国际品牌，除哑光修容外，还会推出带细闪的修容古铜粉，在产物推行中会夸大温和的光芒感。

　　颠末尔子的不完整统计发掘，当下修容墟市大部门的销量都市合在订价300元几方面的产物带，这些产物大多半月销量在1000以上。此中，橘朵、OUT-OF-OFFICE、诗佩妮、HEDONE、JILL LEEN、彩棠等品牌的修容产物月销量都到达了10000+。

　　畅销款修容大多半为盘式、粉状，小量为液体修容棒；在规格上以单色、双色、三色修容（高光）盘为支流，四色及四色以上较少；且哑光修容居多数，带闪的高光修容产物其宣扬用处仅为“修容”的较少，多半兼具眼影之用。

　　外货彩妆品牌橘朵团队透露表现：“今朝修容墟市成长启动力，一是审美微风行妆容趋向的改动；二是由这类趋向改动带来的，消费者化装风俗、要求的变革。畴前几年更风行日韩妆，主打温和清洁的脸部表面，到此刻更偏平面和骨相美的审美，消费者对修容产物的需要在不停扩充。”

　　但在另外一方面，橘朵也透露表现，目今的修容墟市依然生计两个瓶颈，一是因为亚洲人肤色有本人的特性，做出合适黄皮或橄榄皮又不显脏的修容色是研发上的一浩劫点；二是由于大部门人的化装技艺相对于陌生，对老手友爱的产物和准确利用伎俩的提高也尤其主要。

　　和整个的底妆产物同样，修容的色号与消费者肤色的适配度，对妆面显现结果无关键的浸染。思索多个身分来看，修容产物自己的色彩、质量和消费者的肤质、肤色、脸部特点都有不一样的适配性。

　　是以，“亚洲肤色定制”“合适亚洲肤色”“按照亚洲人群肤色遍及定制”是很多品牌会采取的一种修容产物推行体例。

　　但对“合适华夏人的修容色号”，品牌的描写不尽沟通，好比HEDONE在产物概况中将其描写为“暖黄棕调，不泛红”，万花镜则描写为“比肤色灰一度，不偏红黄”，彩棠则为“棕调，不偏红，不偏黄”。

　　外货彩妆品牌daytimerbab品牌卖命人李总以为：“脸部修容的色彩拣选和肤色无关，和黄种人适配度最高的修容色是偏灰调的暖棕色。”

　　橘朵团队则透露表现：“对自己面部骨骼比较平坦的亚洲人来讲，修容类产物最大的需要是可能天然温和地润色面部缺点，使得五官更艰深平面，并非像西欧女性那样寻求精美锋利的面部表面线条。”

　　“但今朝墟市上大部门大型国际品牌的修容类产物，色彩饱和度较高，妆感较着，会越发合用于西欧消费者但愿凸起、夸大面部表面感的需要。这种产物用在华夏消费者的脸部，会呈现‘上色过于较着’‘色彩太深’‘轻易污秽全部妆面’等等诸如斯类的反应。”

　　“鉴于如许的墟市洞悉，橘朵在修容产物上会更偏向于拣选低饱和度灰棕色彩，如许更合适华夏消费者的肤色。”

　　除须要适配肤色，在部门消费者的观点中，修容也是一种对化装手艺要求很高的品类，在他们购置修容产物的门路上，碰到的第一起门坎便是“本人的手”。

　　是以，除“亚洲肤色定制”的相干宣扬外，品牌遍及会在发卖中参加妆容讲授的实质，让消费者鉴戒。好比，JILL LEEN对鼻子、全脸修容方式给出了教程参照；彩棠在产物的概况页中链接业余的修容盘利用讲授，并以图文的情势停止归纳。

　　橘朵团队透露表现：“与底妆和唇妆差别，修容这种产物自己有必定的利用难度和门坎，须要配搭不一样的化装对象及准确的利用伎俩，本事到达润色面部表面和五官的结果。并且，不一样的脸型合用的修容方式也差别。是以在推行这种产物时，咱们越发偏向于输入妆教情势的实质，以下降大师对修容产物利用门坎的感知。”

　　“从消耗集体的角度来看，橘朵的消费者部门是弟子或是初入职场的年青集体，他们中多半人的化装手艺还处在早期阶段，乃至是所谓的‘小白’，也便是刚开端打仗化装，更须要传授简便易懂的修容方式。”

　　由于修容在海内墟市的提高率还不高，思索到消费者大概大部门是修容老手的环境，部门品牌也为差别谙练度的消费者推出针对性产物，好比橘朵的差别色号的修容拉拢、OUT-OF-OFFICE和INTO YOU的液体修容棒等。

　　橘朵团队透露表现：“单色修容能让消费者具有更多的拣选性，更经济也更合适入门者。双色修容则会有深浅双色，淡色可用于制造鼻影、发际线，深色可用于侧脸修容、艰深眼窝，也能够行动眉粉，用处更多，更合适入门至进阶的人群。”

　　“高光修容盘中的修容和高光配合利用，脸部表面会越发平面、天然。以橘朵为例，这个高光修容盘是‘3款修容色+1款高光色’的拉拢，如许在通例的修容以外，兼具高光提亮的感化，越发周全，首要面向化装程度比力高阶的集体。”

　　本年今后，INTO YOU等部门品牌也将眼光从古板的粉状、膏状修容转向更合适老手的“初学级”液体修容，相对粉状修容涂抹更顺滑，晕染水平更好把控。

　　在产物形式上，液体修容棒是对古板粉、膏状修容在质量上的延长，而如许的延长也表现其余更多的方面。好比daytimerbab、诗佩妮、distancegmissy等品牌将修容、腮红、眼影、高光拉拢成概括盘，停止适用性的晋升。

　　李总透露表现，daytimerbab设想这款产物的初志是想要做一盘全功效、零门坎、高利用频次的根底盘，能便利敏捷地竣事眼部和脸部表面的妆容塑造，也拣选了更具备普适性的色号，可以或许和肆意单色眼影配搭。零根底的初学级彩妆用户，也不会有配搭和拣选的压力。

　　从最近几年来的风行趋向看，如许的概括盘在逐步占据墟市。再如，诗佩妮的这款概括盘更是包括了眼影、腮红、遮瑕、高光、修容五种用处。

　　“相对修容单品，概括盘的超过对方的有利形势是可能一盘搞定脸部整个妆容。但也生计短板，若是消费者有更高阶的修容诉求，但愿按照差别部位的脸部表面停止精确修容，那末修容单品在差别色阶的配搭便利性上会更有超过对方的有利形势。由于对更切确的脸部表面，鼻部、下巴、颧骨、眼窝等差别部位的暗影、色彩和深浅都是略有区分的，修容单品可能更好地赐顾帮衬到这些题目。”李总也流露，daytimerbab的修容单品在准备中。

　　别的，修容产物还可能有其余方面更多的扩大。好比万花镜、彩棠等品牌配搭修容产物赠予/出卖的修容刷，可以或许下降消费者的购置和利用门坎，同时进步化装对象的销量和着名度。

　　按照利用地位和需要的差别，还能细分出的鼻影、发际线粉乃至身材修容等针对性产物，如毛戈平的光影塑颜平面鼻影粉、梦妆的发际线添补粉、nuxe欧树的身材高光液等，也是修容品类的主要延长路子之一。

　　整体而言，在修容品类墟市，消费者肤色差别大、化装技艺不谙练等题目，都是品牌面对的应战。固然当下修容依然有点小众、冷门，但从产物细分、消耗需要、墟市增加等方面来看，这个品类依然有不错的入局空间，同时另有大概制造出明星大单品。

　　在今朝彩妆品牌们在口红、眼影等热点赛道“愈来愈内卷”的景况下，修容确切是品牌值得去深切领会的、或有可为的一个品类。